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【青岛西海岸报】教体深度融合的“黄发路径”
发布时间:2022/11/11     点击量:

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在做强做优做大国有企业的同时,如何围绕企业市场化转型发展落子布局,加快内外优势资源整合,创新突破新业务、新业态?从黄发集团在教育体育业务板块中的一系列举措或可窥得一二。
  近年来,黄发集团按照新区工委管委工作部署,聚焦主责主业推动国企高质量发展,在市场化转型、专业化整合上发力,统筹政府、企业等资源,充分借势青岛国际啤酒节等重大节会平台,利用金沙滩啤酒城、城市阳台、北茶商街等自有资源,以引入举办体育赛事、全民健身活动、旅游研学活动为突破口,创新教育体育融合发展新模式,培育出本土自有教育体育新品牌。

  强化商业运作
  打造时尚体育IP
  今年青岛国际啤酒节期间,第三届HFS时尚体育节依旧火爆“出圈”。本届赛事创新“体育+”多样融合的方式,诠释传统文化与新潮元素相碰撞的主题,包括潮玩、电竞、搏击、篮球、斗腕等项目,“线上+线下”相结合,打造高规格时尚体育赛事。据统计,线上观看人数突破50万,线下观看人数突破20万,其知名度和影响力持续提升。
  “每年夏天,青岛国际啤酒节都如约而至,在西海岸新区开启夏日狂欢。黄发集团作为金沙滩啤酒城的运营主体,一直在探索如何借助啤酒节的巨大影响力,创新推出新业态、拓展新业务。2020年,由黄发集团自主策划执行的时尚体育节应运而生,这也是一项全国首创。”黄发集团教体公司总经理孙超群介绍说。
  “时尚+体育”的全新模式,让多项时尚体育活动以比赛的形式亮相,并将各地时尚体育达人聚拢到金沙滩啤酒城,街头、国潮、极限等时尚元素从小众走向大众,使啤酒城成为时尚运动新高地。有了首届成功举办的经验,2021年,第二届时尚体育节赛事规格升级、活动多样、参赛范围更广,体育竞赛表演内容更丰富,为市民游客奉上了一场集竞技性、观赏性、参与性于一体的体育盛会,也让黄发时尚体育节成为了国内知名的时尚体育活动品牌。
  “通过前两届时尚体育节,我们发现斗腕、极限运动、搏击、街头篮球、街舞、跑酷等视觉冲击力强的竞技赛事更契合节庆氛围,深受市民游客喜爱。为此,今年举办的第三届时尚体育节,我们不断总结经验,更新赛事项目,形成了一套完整的办节方案。”孙超群告诉记者。
  今年的时尚体育节还有一个亮点,就是有了自主品牌——“黄发教体”,作为时尚体育节的主办方标识。“时尚体育节未来的发展还要靠商业化运作,通过品牌效应,再加上我们运营团队的策划服务能力,我们有了对外输出这一品牌赛事的底气。”孙超群表示,“未来我们一方面要全力打造融合运动、时尚、旅游、休闲等多样元素和海滨特色的品牌IP时尚体育赛事;另一方面积极‘走出去’,在全市、全省乃至全国输出我们的IP,参与到各大节庆、会展等活动当中,深挖体育消费潜力,创造经济效益。”

  东中西部联动
  创全龄研学新模式
  由黄发集团投资建设的北茶商街,位于西海岸新区西部的海青镇,是一处集茶产品展销、茶文化体验、特色餐饮、休闲旅游等功能于一体的综合性特色商街。今年,北茶商街策划推出了侠义岛泛娱乐消费街区,集聚了襄阳市集、燕子坞、风陵渡口国际商品汇等70多个业态。
  在这里,可以见证一片茶叶的诞生,了解茶产业业态,感受茶文化的魅力,更有茂腔演出、民族舞蹈、苏州评弹等各类表演活动令人目不暇接,是一处适合全年龄段游玩、研学的基地。
  由西向东,位于新区中部的城市阳台景区,坐落着一处由黄发集团高标准打造的海洋研学基地。这里分布着海洋展厅、气象展厅、天文展厅、有孔虫雕塑园等,常年开展海洋生物、海洋工程、海洋军事、海洋气象、海洋地质和海洋天文等为主题的研学活动。
  “城市阳台海洋研学基地在2019年入选青岛市首批中小学生研学旅行基地。目前开展的研学课程包括趣玩、亲子、团建等类型。”黄发集团教体公司负责人介绍,“比如孩子们可以在海洋、气象、天文三个展厅打卡,沉浸式体验变幻莫测的气象和浩瀚的星辰大海,还可以参与很多科学实验。适合成人的项目包含有孔虫密码解密类、增强团队凝聚力的团建类等等。”
  从城市阳台再向东,黄发集团运营的金沙滩啤酒城也是一处研学好去处。这里有篮球、网球、羽毛球等体育场馆,适合开展体育拓展活动。两处综合性场地每个面积约8000平方米,定期开展少儿培训、全民健身等活动。最具特色的是城内的消防站,孩子们可以学习消防知识,体验消防装备,让他们更好地树立起消防安全意识,加深对消防安全的认知与理解。
  “我们拥有丰富的场地资源,开展研学活动具备得天独厚的优势。如何用好用活这些资源,也是我们一直在探索的。”孙超群介绍,“自研学活动开展以来,累计接待中小学生2.5万人次,其中城市阳台海洋研学展馆接待了1.7万人次。目前,我们正在积极开展全域研学、全龄研学,针对不同的场地、不同的年龄段,研究推出科学类、解谜类、拓展类、探索类等研学课程,东中西联动,策划研学线路,力争创出黄发特有的研学品牌。”

  整合优势资源
  培育本土教体品牌
  近年来,黄发集团围绕“做强教体产业,创出教体品牌”这一目标,持续丰富赛事活动供给,成功举办了亚洲沙滩藤球锦标赛、全国大学生沙滩排球大奖赛、第十四届全国学生运动会沙排比赛、全国啦啦操赛等国字号赛事,连续三年主创策划时尚体育节;建成北茶商街、黄发体育馆,对城市阳台景区进行整体提升、高水平运营金沙滩啤酒城,并依托资源优势探索开展丰富多彩的教育体育活动。
  2020年,黄发体育馆正式投入使用。该体育馆由黄发集团精心打造,共四层,建筑面积约15000平方米,开展跆拳道、摔跤、舞蹈、篮球等培训项目。其中,篮球综合馆可同时容纳3000余人,主要承接篮球相关赛事、文艺演出等活动。
  “目前,由我们参与运营的各类体育场馆共有四个,累计接待市民健身370万人次。”孙超群介绍,“我们参与运营的体育场馆还有金沙滩啤酒城内的麦克斯篮球馆、启航网球馆、仁洲羽毛球馆,每个场馆的面积均为1500平方米。加上室外篮球场、游乐场、儿童乐园等,可以说,金沙滩啤酒城已经成为一座适合全年龄段的体育之城。”
  去年,黄发集团完成了城市阳台景区提升工程,项目总面积3.7万平方米,总投资3500万元,包括市民文化广场提升和新建体育公园两部分。其中,市民文化广场提升面积2.3万平方米,建设艺术休闲区和文化广场区,引入展览、文创工作室、咖啡厅书吧、创意图书馆等功能业态;体育公园面积1.4万平方米,建设篮球场、五人制足球场、滑板场等,解决景区内无运动场地的现状。此举极大丰富了城市阳台景区的功能业态,充分挖掘景区海洋特色,从市民游客需求出发,引入休闲娱乐项目,让海洋文化和时尚文化在这里交相辉映,彰显西海岸的时尚魅力。
  黄发集团党委副书记丛国栋表示,“下一步工作中,黄发集团将充分发挥资源优势,不断进行完善提升,握指成拳形成合力,以教育体育产业为突破口,全面推进黄发体育馆、城市阳台海洋主题研学基地、啤酒城体育公园等教体场馆市场化运营,举办各类赛事和研学活动,打造本土教体品牌,为新区打造宜居幸福新典范作出黄发贡献。” 

原文链接:

http://epaper.xihaiannews.com/epaper/html/qdxhab/content/20221111/Articel07001NR.htm